П еруанският Депортиво Мунисипал привлече вниманието на футболния свят с една от най-нестандартните фланелки, които сме виждали. Клубът представи екип, върху който могат да намерят място логата на цели 1000 различни спонсори. Четирикратният шампион на Перу има сериозни финансови затруднения и в момента се състезава в третото ниво на местния футбол. След като остана без основния си спонсор на екипите, ръководството реши да потърси съвсем различен начин за набиране на средства.
Така се ражда идеята за „фланелката на 1000 спонсори“. Дизайнът на екипа представлява своеобразна пикселизирана мрежа от 1000 малки черно-бели квадратчета. Във всяко от тях може да бъде поставен отделен рекламодател. Цената на едно рекламно каре е едва 60 долара, като инициативата е насочена основно към малки фирми и предприемачи от Лима. По този начин фланелката практически се превръща в своеобразна платформа за групово финансиране на клуба.
Кампанията вече носи сериозни приходи
Идеята се оказва успешна. Според информацията на The Athletic кампанията вече е донесла на Депортиво Мунисипал около 254 000 перуански сол, или приблизително 75 000 долара. „Тази фланелка представлява любовта на хиляда предприемачи, които са фенове на Муни“, обясни директорът по бранда на клуба Хорхе Фернандес Ираола.
Инициативата обаче не се изчерпва само с поставянето на лого върху екипа. Всеки от включилите се рекламодатели получава статут на официален търговец на артикули на Депортиво Мунисипал, сред които фланелки и шалове. Компаниите получават и възможност да използват футболисти на отбора за рекламни активности, без да плащат допълнителни лицензионни такси. Така клубът едновременно си осигурява свежи финансови средства и предоставя рекламна възможност на множество малки местни бизнеси.
Исторически клуб, изпаднал в трудна ситуация
Депортиво Мунисипал е сред традиционните имена в перуанския футбол. Отборът от Лима има четири шампионски титли, спечелени между 1938 и 1950 година. Клубът е участвал два пъти и в Копа Либертадорес, най-престижния клубен турнир в Южна Америка, като последното му участие беше през 2017 година. През Депортиво Мунисипал са преминали и някои от големите имена на перуанския футбол, включително бившият футболист на Нюкасъл Нолберто Солано и легендарният нападател Джеферсон Фарфан.
Днес реалността е далеч по-различна. Отборът се намира в третото ниво и финансовите проблеми принуждават ръководството да търси нестандартни решения. Именно от тази ситуация се появи фланелката с 1000 спонсори – идея, която превърна един сериозен финансов проблем в маркетингова кампания, привлякла вниманието далеч извън границите на Перу.
