Л огото на Nike ще отсъства от финала на Световното първенство по футбол в САЩ, Мексико и Канада, което ще завърши в неделя около полунощ. Победата на Аржентина над Англия на полуфинала разби надеждите на гиганта в производството на спортно облекло да спонсорира отбор на най-голямата сцена. На фона на битката на марките на терена и извън него, резултатът е в полза на съперника Adidas, който облича и двамата финалисти - Аржентина и Испания, пише агенция Ройтерс.
Adidas спонсорира общо 14 национални отбора в турнира. Нито един от 12-е тима с Nike, включително полуфиналистите Англия и Франция, не успя да си осигури място в спора за трофея. И двете компании инвестираха сериозно във футболния турнир, но Nike разчита на него за продажби и реклама, докато се опитва да възстанови реномето си на фона на години на постоянно свиващ се пазарен дял. Миналия месец компанията за спортно облекло сигнализира, че стратегията за преструктуриране на главния изпълнителен директор Елиът Хил „се сблъсква със значителни препятствия“.
„Има по-важни въпроси, като иновации в обувките, контрол на производството и стабилизиране на продажбите в Китай. Adidas получи повече публичност, но така стоят нещата“, каза анализаторът на Morningstar Дейвид Суорц. Говорител на Nike заяви, че компанията винаги иска спортистите и федерациите партньори да стигнат доколкото е възможно по-далеч, но че „нашата визия за футбола никога не е била обвързана с един-единствен момент“. Adidas нарече финала на Световното първенство „момент на гордост“ за марката, като същевременно отказа да сподели прогнози за продажбите.
