С ветовното първенство през 2026 година е най-мащабното и най-скъпото, организирано някога от ФИФА. Турнирът с 48 отбора, 104 мача, три държави домакини и 16 града ще донесе рекордни приходи на световната футболна централа. Зад огромните числа обаче стои един ключов въпрос – кой получава гарантираните милиарди и кой поема реалните разходи? Отговорът не е особено приятен за приемащите градове. ФИФА запазва приходите от телевизионни права, билети и глобални спонсори, докато значителна част от разходите за сигурност, транспорт и инфраструктура се покриват от публични средства.
Два пъти по-скъп от Мондиал 2022
ФИФА планира разходи от 12,9 милиарда долара за четиригодишния цикъл 2023–2026 година. От тях 3,756 милиарда са предназначени конкретно за организацията на световното първенство. Това е рекорд както за един турнир, така и за цял финансов цикъл на централата. За сравнение, Мондиал 2022 в Катар струва на ФИФА около 1,831 милиарда долара. Увеличението не се дължи само на едно перо. Цялата машина на първенството е значително по-голяма – повече национални отбори, повече мачове, повече градове, по-сложна логистика и много повече хора, ангажирани с организацията. Предишното световно първенство беше концентрирано в една държава и на осем стадиона. Мондиал 2026 се провежда в САЩ, Канада и Мексико, като включва 48 вместо 32 отбора и 104 вместо 64 срещи.
Оперативните разходи скачат рязко
Най-сериозното увеличение е при оперативните разходи. Те нарастват от 425 милиона долара за Мондиал 2022 до 1,122 милиарда долара през 2026 година. Тук попадат транспортът, сигурността, логистиката, билетната система, работата с феновете, доброволците, съдиите и юридическото обслужване. Наградният фонд и компенсациите за клубовете също достигат рекордни стойности. Разходите в това направление скачат от 649 милиона на малко над един милиард долара.
Само бонусите и останалите плащания към участващите федерации се увеличават от 440 на 871 милиона долара. Причината е проста – при 48 отбора ФИФА плаща повече за подготовка, участие в групите, достигане до елиминациите и крайно класиране. Важно е да се уточни, че парите не се изплащат директно на футболистите и треньорите. Те постъпват в националните федерации, които сами определят каква част ще бъде разпределена между участниците.
Повече мачове, повече техника и персонал
Телевизионните разходи нарастват с около 40% и достигат 347 милиона долара. Производството на сигнал от 104 двубоя в три държави изисква значително повече техника, инфраструктура и координация. Разходите за персонал се увеличават от 217 на 380 милиона долара. Обслужването на националните отбори, включително транспорт, хотели и храна, пък поскъпва от 92 на 193 милиона. ФИФА вече направи няколко бюджетни съкращения. Част от програмите за премиум гости бяха прехвърлени на външен оператор, а според информации оперативният бюджет е намален с още над 100 милиона долара. Централата уверява, че икономиите няма да повлияят на сигурността на турнира.
Какво плащат страните домакини?
Бюджетът на ФИФА не включва всички разходи по градската инфраструктура, полицията, обществения транспорт, фен зоните и спешните служби. Те се поемат от страните, щатите и градовете домакини. В САЩ се играят 78 от общо 104 мача, включително всички четвъртфинали, полуфиналите и финалът. Американският Конгрес отделя 875 милиона долара за сигурността на турнира. От тях 250 милиона са за системи срещу дронове около стадиони, летища, фен зони и бази на отборите. Допълнително са осигурени 100 милиона долара за транспортни проекти. По друга програма за извънредни ситуации са разпределени 625 милиона долара. Най-много получават Тексас, Калифорния, Флорида, Джорджия и Ню Джърси. Само щатът Ню Джърси е предвидил още 37,5 милиона долара за подобрения около стадиона, на който се играе финалът.
Стотици милиони и в Канада и Мексико
Канада приема 13 мача – седем във Ванкувър и шест в Торонто. Общата държавна подкрепа се оценява на приблизително 338 милиона долара. Допълнително Британска Колумбия инвестира близо 258 милиона долара във Ванкувър, а Онтарио – около 164 милиона за подготовката на Торонто. Мексико също е домакин на 13 срещи. Федералното правителство е отделило приблизително 339 милиона долара за подобряване на транспорта в Мексико Сити, Гуадалахара и Монтерей.
Пълната сметка на трите държави не може да бъде изчислена точно, защото средствата са разпределени между десетки програми на различни административни нива. За разлика от Русия и Катар, които изграждаха огромна част от инфраструктурата си специално за турнира, САЩ, Канада и Мексико вече разполагат със стадиони, хотели, летища и транспортна мрежа. Затова основните разходи са насочени към сигурност, логистика и временни подобрения.
ФИФА очаква близо 9 милиарда долара
Световната футболна централа планира приходи от 13 милиарда долара за цикъла 2023–2026 година. Самият Мондиал трябва да донесе около 8,911 милиарда. Това е с близо 2,6 милиарда долара повече в сравнение с турнира в Катар. ФИФА печели не само заради разширения формат. Северна Америка предлага огромни стадиони, висока покупателна способност и силно развит корпоративен пазар. За първи път приходите от стадионите и билетите се доближават до тези от телевизионните права.
Спорната сделка за телевизионните права в САЩ
Телевизионните права остават най-голямото приходно перо. Особено спорна обаче е сделката с американските компании Fox и Telemundo. През 2015 година ФИФА удължава договорите им за Мондиал 2026 без открит търг. Според информации Fox ще плати около 485 милиона долара за англоезичните права в САЩ. За домашен турнир със 104 мача това се определя като изключително изгодна сделка за телевизията. Конкуренти като ESPN и Univision дори не са били поканени да участват в преговорите.
Рекордни спонсорски приходи
Приходите от реклама и спонсорство се увеличават до 1,786 милиарда долара – ръст от 32% спрямо предишния турнир. За първи път американски компании осигуряват повече от половината спонсорски приходи на световно първенство. Договорът с adidas до 2030 година се оценява на над един милиард долара. Сделките с Visa, Coca-Cola и Budweiser също са за десетки и стотици милиони. Повечето партньорства, свързани конкретно с Мондиал 2026, се оценяват между 65 и 95 милиона долара.
Билетите се превърнаха във финансов актив
Най-големият ръст в приходите идва от билетите и премиум пакетите. ФИФА планира да събере с над два милиарда долара повече спрямо Мондиал 2022. За първи път цените се променят постоянно според търсенето. ФИФА нарича системата „вариативно ценообразуване“. Билет за финала, който първоначално е бил оценен на максимум 1550 долара, в края на официалните продажби достига 10 990 долара. Месец преди турнира цената се покачва до 32 970 долара – приблизително 20 пъти повече от най-скъпия билет за финала през 2022 година. Дори билетите за груповата фаза достигат четирицифрени суми. Доналд Тръмп призна, че 1120 долара за мач на САЩ са прекалено много дори за него.
ФИФА печели и от препродажбата
Световната централа създаде собствена официална платформа за препродажба. При всяка сделка се удържат 15% от продавача и още 15% от купувача. Така ФИФА печели веднъж от първоначалната продажба и втори път от препродажбата. На вторичния пазар бяха публикувани абсурдни оферти. Билети за определени мачове достигаха десетки и дори стотици хиляди долари, а предложение за финала стигна до 11,5 милиона. Това не означава, че някой действително е платил подобни суми. Продавачите могат да определят произволна цена. Основният риск беше голям брой билети да останат в ръцете на спекуланти, а местата на стадионите да бъдат празни. С наближаването на двубоите обаче цените падаха и посещаемостта не пострада сериозно.
Името ти на стадиона срещу 79 долара
ФИФА създаде и допълнителна виртуална услуга. Срещу 79 долара феновете можеха да покажат имената си на големите екрани по време на загрявката преди мачовете. Още преди началото на турнира организацията обяви, че 93% от планираните приходи вече са гарантирани с подписани договори. С почти девет милиарда долара приходи световното първенство вече се доближава по мащаб до най-големите спортни лиги. Приходите от турнира са сравними с тези на английската Висша лига и надминават генерираното от Националната хокейна лига, Бундеслигата, Ла Лига и Формула 1.
Какво получават домакините?
САЩ, Канада и Мексико не получават част от телевизионните права, билетите или глобалните спонсорски договори на ФИФА. Техните приходи са косвени – от хотели, ресторанти, транспорт, туризъм, работни места и данъци. ФИФА прогнозира, че всеки долар държавна инвестиция ще генерира около три долара икономически ефект. Според общ доклад на ФИФА и Световната търговска организация глобалното икономическо въздействие може да достигне 80,1 милиарда долара, а приносът към световния брутен вътрешен продукт – 40,9 милиарда. Очакванията са турнирът да бъде посетен от повече от 6,5 милиона души.
За САЩ се прогнозира икономически ефект от 30,5 милиарда долара, включително 3,4 милиарда данъчни постъпления. Мексико очаква около 4,05 милиарда, а Канада – 3,8 милиарда. Предвижда се създаването на над 823 хиляди работни места в световен мащаб. ФИФА обаче признава, че около 40% от тях са временни и нискоквалифицирани.
Икономистите са скептични
Всички тези числа са прогнози, а икономистите често предупреждават, че подобни оценки са силно завишени. Една от причините е така нареченият ефект на изместването. Големият поток от футболни фенове може да бъде компенсиран от спад на обичайните туристи, които избягват претъпкани и скъпи градове по време на турнира. Анализи на предишни световни първенства показват, че домакинството има минимален или статистически незначим ефект върху растежа на икономиката. Според някои оценки Мондиал 2026 може да повиши БВП на Мексико с не повече от 0,2%, а този на САЩ – с около 0,05%. Допитване сред над 200 хотела в американските градове домакини показва, че около 80% от тях имат по-малко резервации от първоначално очакваното.
„Най-лошата сделка в историята“
Американските градове, които приемат срещи, могат да натрупат общ дефицит от поне 250 милиона долара. Източници от местните организационни структури описват отношенията с ФИФА като „най-лошата сделка в историята на световните първенства“. Първоначалната идея е била всеки град да привлече около 25 милиона долара от местни спонсори. ФИФА обаче ограничава категориите, в които могат да се подписват локални договори, за да защити своите глобални партньори. Филаделфия например е обсъждала сделка за пет милиона долара с местна верига за хранене, но тя е била определена като потенциален конкурент на McDonald’s. Според информации някои градове са принудени да търсят спонсорства дори сред местни химическо чистене и автосервизи.
Защо Чикаго и Монреал се отказаха?
Чикаго, който приема мачове и откриването на Мондиал 1994, отказва да участва през 2026 година. Причината е, че ФИФА не дава достатъчна яснота какви разходи ще останат за града и данъкоплатците. Миннеаполис и Финикс също се оттеглят от процеса. В Канада Монреал оттегля кандидатурата си, след като правителството на Квебек отказва да финансира проекта. Ванкувър първоначално също се противопоставя заради „значителни и непредвидими разходи“, но по-късно се връща в списъка. Едно от най-непопулярните условия е изискването ФИФА и свързаните с турнира дружества да бъдат освободени от местни данъци.
ФИФА плаща данъците си в Швейцария
Държавите домакини предоставят данъчни облекчения на ФИФА и нейните партньори. Това води до потенциални загуби за местните бюджети. Само Атланта може да се лиши от до 25 милиона долара от данъци върху продажбата на билети, а Маями – от около 7,4 милиона. ФИФА е регистрирана в Цюрих като организация с нестопанска цел и плаща данъци в Швейцария. Федералната ставка е около 4,25%, значително под обичайното корпоративно облагане. Така централата е в по-благоприятна позиция от градовете, които покриват разходи за сигурност и инфраструктура, но губят част от данъчните приходи.
Кой получава сигурните пари?
Моделът на световните първенства е ясен. Комерсиалните права остават за ФИФА. Данъчните облекчения се осигуряват от домакините. Публичните разходи за транспорт, полиция и инфраструктура също остават за тяхна сметка. ФИФА подчертава, че като организация с нестопанска цел инвестира приходите си в развитието на футбола в 211 държави. Въпреки това централата реализира значителна печалба. За цикъла 2015–2018 година тя е приблизително 1,2 милиарда долара, а за периода 2019–2022 – около 1,3 милиарда. Първоначално за настоящия цикъл е планиран излишък от едва 100 милиона долара, но приходите от Мондиал 2026 могат да надминат прогнозите с до два милиарда. Световното първенство безспорно носи туристи, запълва хотели и създава оборот за ресторанти и транспортни компании. Големият въпрос обаче не е дали турнирът генерира икономическа активност. Въпросът е кой получава гарантираните приходи и кой поема реалните разходи срещу обещание за бъдещ икономически ефект. Докато държавите и градовете продължават да се състезават за правото да приемат световното първенство, ФИФА няма особен стимул да променя този модел.
