С късването със скандалния американски рапър Кание Уест, наложено заради негови антисемитски изказвания, бе капката, която донесе милиард евро загуба на гиганта в спортната екипировка „Адидас“, съобщава „Ел Мундо“.
Изминалата 2022 г. бе кошмарна за създадената и базирана в баварското градче Херцогенаурах компания, нейните акции се сринаха до исторически дъна и загубиха 54% от стойността си на фондовия пазар. За разлика от тях вечният (семеен и глобален) съперник „Пума“, създаден от по-големия брат Даслер (Руди), надмина съседите с далеч по-блестящи финансови резултати.
Adidas и Puma, две братски фирми в постоянен спор, които са обували и обличали спортни легенди като Джеси Оуенс, Диего Марадона, Лионел Меси или наскоро починалия Пеле, се борят от самото си създаване да наложат своето лидерство.
Adidas стигна до тази ситуация поради огромно изтичане на имена, за за което мнозина обвиняват очевидно тираничното управление на компанията. Като пример се сочи неизбежният провал на сътрудничеството й с Кание Уест.
С напускането на рапъра „Адидас“ се сбогува и с успешната линия негови дизайнерски обувки Yeezy, с която от 2016 г. насам те таксуваха колосалните един милиард евро годишно.
Допълнителен имиджов удар бе арабската наметка, която емирът на Катар сложи на Меси след финала. Тя попречи да се види логото на „Адидас“ върху гърдите на най-добрия от световните шампиони, рекламно лице на фирмата с трите ленти, когато вдигна световната купа.
