e.l.f. Beauty обяви, че придобива компанията за козметика и грим на Хейли Бийбър, Rhode. Стойността на сделката може да достигне 1 милиард долара.
Сделката е една от най-големите в областта на козметиката на знаменитости до момента, включва 600 милиона долара в брой, 200 милиона долара в акции на e.l.f. Beauty и потенциални 200 милиона долара в бъдещи плащания, базирани на растежа на компанията през следващите три години.
Бийбър стартира Rhode (което е второто ѝ име) в Лос Анджелис през лятото на 2022 г. от разочарование от огромния брой продукти за грижа за кожата на пазара.
Тя създава Rhode, за да се справи с пренасищането на пазара, като предложи „много прецизиран, селектиран и целенасочен процес на пазаруване за хората“, споделя Хейли Бийбър пред Forbes през 2022 г.
„Пътувам по света сама още от 17-годишна възраст – работейки и пътувайки сама, посещавайки различни места и снимачни локации, с много полети. И това ме накара да се замисля какво бих искала да имам в ръчния си багаж“, обясни бившият модел.
Марката бързо стана популярна, отчасти благодарение на известността на Хейли като съпруга на певеца Джъстин Бийбър, включително близо 55 милиона последователи в Instagram.
Според съобщението на e.l.f. Бийбър ще продължи да участва в дейността на марката, запазвайки ролята си на главен творчески директор и ръководител на иновациите, предаде БГНЕС.
