С идни Суини предизвика взрив в интернет – и всичко това заради… дънки.
Новата звезда на „Американ Ийгъл“ и любимка от „Еуфория“ се оказа в епицентъра на културна буря заради рекламна кампания, която уж само възхваляваше нейните „страхотни дънки“ – но някои чуха нещо друго: страхотни гени. И започна адът.
В едно от видеата за новата есенна колекция, Суини застава пред плакат с надпис „Сидни Суини има страхотни гени“, но думата „гени“ е зачеркната и заменена с „дънки“. Звучи като безобиден каламбур, но според мнозина е зловещо намигване към евгеника – идеята за „по-добра раса“ чрез подбрано размножаване.
Сини очи, руса коса, бяла кожа – клише или сигнал?
Критиците скочиха, че фокусът върху външността на Суини в кампанията е расистки и ретрограден. Социалните мрежи пламнаха – едни обвиняват марката в опакован неонацизъм, други – в безобидна шега.
„Избирате руса, синеока жена, говорите за гени – това е повече от просто реклама“, казва потребител в TikTok.
Политиците също се включиха. Републиканецът Тед Круз нападна „лявата истерия“, а говорителят на Белия дом видя „култура на отмяната в амок“.
Междувременно „Американ Ийгъл“ се защити: това било игра на думи, не идеология. А продажбите? Скочиха с 14% за пет дни – скандал или не, дънките се продават като топъл хляб.
Джинсите на Суини – с пеперуден мотив в подкрепа на жертви на домашно насилие – се превърнаха в символ и на добри каузи, и на лош PR.
Повторение на историята?
Кампанията напомня на друга – онази на Брук Шийлдс от 1980 г. за „Келвин Клайн“, където 15-годишната тогава моделка казваше: „Искате ли да знаете какво стои между мен и дънките ми? Нищо.“ Скандалът тогава беше заради сексуализация. Сега – заради генетика.
„Страхотни гени“ може би беше просто игра на думи. Или пък съвсем не. Каквото и да беше – със сигурност беше добър маркетинг.
