С ело в Централна Индия бе пометено от икономическа и социална революция, предизвикана от социалните мрежи.
Това място се е превърнало в микрокосмос на влиянието на YouTube върху света, пише BBC.
Ежедневие
В една задушна септемврийска сутрин, докато селяните от Тулси, щат Чатисгарх, се отправят към полетата, 32-годишният YouTuber Джай Варма организира сцена за последното си видео. Около него се събират жени, нагласяват саритата си и с усмивка се включват в продукцията.
Адитья Багел (вторият отдясно) минава през сцена със своите актьори и екип, преди да започнат снимките в селото.
Варма поставя възрастна жена на стол, моли друга да докосне краката й и трета да поднесе вода, създавайки сцена на селски фестивал. Малко по-нататък друга група снима 26-годишния Раджеш Дивар, който изпълнява хип-хоп танц в експресивен стил.
Уникално
Тулси прилича на всяко друго индийско село – едноетажни къщи, частично асфалтирани пътища и сенчести места за събиране под бананови дървета. Но това, което го прави уникално, е неговото прозвище – YouTube селото на Индия. С население от около 4000 души, повече от 1000 от тях са ангажирани в създаването на видеосъдържание за YouTube. Платформата е донесла не само финансови ползи, но и социални промени. Местни жени, които преди имаха ограничени възможности, сега са сред успешните създатели на съдържание (виж карето).
Пазар
През февруари 2025 г. YouTube ще отбележи 20 години от своето създаване. С около 2,5 милиарда потребители месечно, Индия е сред най-големите му пазари. В Тулси ефектът на платформата е осезаем – тя е дала шанс на хората да преосмислят своето бъдеще. "Това държи децата далеч от лошите навици и престъпността", споделя 49-годишният фермер Нетрам Ядав. "Създателите на съдържание направиха цялото село гордо с това, че го има."
История
Трансформацията на Тулси в YouTube село започва през 2018 г., когато Джай Варма и неговият приятел Гянендра Шукла стартират канал, посветен на щата Чатисгарх. Един от ранните им видеоклипове, за млада двойка, тормозена на Свети Валентин от радикална група, става вирусен. Смесицата от комедия и социални послания резонира с аудиторията. Каналът им бързо набира десетки хиляди последователи, а приходите достигат 30 000 рупии (около 346 долара) месечно. Успехът им вдъхновява други жители да стартират собствени канали. В отговор на тази вълна местните власти откриват модерно студио в селото през 2023 г. „Видеоклиповете им са въздействащи и достигнаха милиони хора. Създаването на студио беше начин да ги мотивираме“, казва бившият държавен служител Сарвешвар Бхуре.
Звезди
Сред звездите, родени в Tулси, 27-годишната Пинки Саху е най-успешната. Израствайки в консервативна среда, мечтата й да стане актриса е изглеждала невъзможна. Но публикувайки танцови видеа в Instagram и YouTube, тя привлича вниманието на Варма и Шукла, които я канят за съвместни проекти. Това води до участие в местната филмова индустрия, а днес Саху има вече седем филма в кариерата си.
Кариери
Адитя Бхагел, вдъхновен от успеха на създателите на видеа в селото, започва собствен YouTube канал и за една година достига 20 000 последователи. Варма го наема за сценарист, а впоследствие Бхагел получава роля в голям филмов проект. Манодж Ядав, който като дете играе в местни театрални представления, също намира пътя си към киното чрез YouTube.
Драупади Вишну, неформалният кмет на Тулси, се опитва да популяризира значението на уважението и равенството за жените в Индия чрез своите изяви в YouTube.
Вълната от видеотворчество в Индия се засили по време на пандемията от COVID-19, особено след като TikTok беше забранен през 2020 г. Макар че първоначално мъжете доминираха в тази сфера, сега все повече жени откриват своя глас чрез YouTube. В Тулси това е повече от тенденция – това е цяла дигитална революция, която променя живота на хората и дефинира нови възможности за бъдещето.
Прави революция в отношението към жените
YouTube не само носи приходи, но и помага на жените да заемат по-видимо място в селото. Бившата селска глава Драупади Вайшну вярва, че платформата е инструмент за социална промяна. „Тези видеа оспорват утвърдени норми и показват значението на уважението и равенството“, казва тя. Жените, които първоначално помагаха зад кулисите, сега управляват свои собствени канали. "Това не беше мислимо преди", добавя сватбеният фотограф Рахул Варма.
Деян Дянков
