А мериканската актриса Сидни Суини се оказа в центъра на разгорещен спор, след като редица олимпийски шампионки и други елитни спортистки я обвиниха, че принизява и сексуализира женския спорт. Поводът е провокативна реклама на компанията за спортни прогнози Novig, която за броени дни се превърна в хит в социалните мрежи.
Видеото е гледано повече от 22 милиона пъти само през първите два дни след публикуването му. В него голото тяло на Суини е прикрито с футболни топки, баскетболни топки и различни спортни принадлежности, докато актрисата обяснява на потребителите, че могат да зaлaгат на „просто спорт“. След като девет пъти повтаря думата „спорт“, тя се появява топлес върху билярдна маса и заявява: „Това не можете да търгувате, тук просто изглеждам добре.“
Рекламата предизвика остра реакция сред жени от света на спорта. Сред най-гласните ѝ критици беше британската спринтьорка Ейми Хънт, която миналия месец спечели четири златни медала на eвропейското първенство.
След като завърши четвърта на 200 метра на световното първенство по лека атлетика Ultimate Championship, Хънт отправи директно послание към Суини.
„Сидни Суини, ето как изглеждат жените в спорта: 21,4. Мускули. Усърдна работа, кръв, пот, сълзи. Това е една прекрасна вечер“, заяви тя.
Думите ѝ бяха препратка към победното време на американката Мелиса Джеферсън-Уудън – 21,47 секунди, което е четвъртото най-бързо постижение в историята на женския спринт на 200 метра.
Хънт използва момента, за да говори и за невидимата за публиката страна на професионалния спорт.
„Когато си жена в спорта, не е красиво. Не е бляскаво. И със сигурност не е секси през цялото време“, каза британката.
Тя разказа и за физическите трудности, които могат да съпътстват кариерата на една спортистка. „Има тежки моменти. Дори когато пристигнах на това състезание, цикълът ми започна вчера, така че това определено не беше идеално и не е нещо, което можеш да планираш“, допълни Хънт.
Олимпийската шампионка по колоездене Софи Кейпуел също остро разкритикува рекламата.
„Представете си свят, в който сексуализираното представяне не е най-популярният начин да виждаме жените в спорта“, написа тя в социалните мрежи.
В Австралия реакциите също бяха бурни. Четирикратната олимпийска шампионка по плуване Ариарне Титмъс заяви, че рекламата я е разгневила.
„Не мога да опиша колко съм вбесена, когато гледам това“, написа тя. Според Титмъс рекламата е „шамар в лицето“ не само на всяка жена, посветила живота си на усъвършенстването на спортните си умения, но и на всички жени, които обичат спорта заради това, което той всъщност представлява – екипност, приятелство, отдаденост, съвършенство и единство.
„Как живеем в свят, в който осребряването на женското тяло и сексуализирането на женския спорт все още са нещо нормално?“, попита олимпийската шампионка.
Стотици спортистки се присъединиха към критиките, вдъхновени от американската гимнастичка Грейси Крамър. Тя публикува видео от свое състезание с посланието „Ето как изглежда една жена в спорта“. Публикацията събра повече от милион харесвания.
На фона на нарастващото недоволство Сидни Суини изглежда отговори на критиките, като публикува серия от снимки на известни спортистки и спортисти, позирали голи за списания. Сред тях бяха тенис легендата Серина Уилямс, футболната звезда Меган Рапино и баскетболната шампионка Сю Бърд.
Въпреки критиките рекламата има един безспорен ефект – огромно внимание към компанията. Според специалиста по публични отношения Марк Борковски, работил с личности като Михаил Горбачов и Диего Марадона, кампанията представлява „цинично меко порно“, но скандалът в същото време е изключително полезен за компанията.
„Сексът все още продава. А възмущението и културната война ти дават едно нещо: огромен обхват“, коментира Борковски.
Той обаче предупреди, че самата Суини може един ден да съжалява за участието си в кампанията. Актрисата, позната от сериалите „Еуфория“ и „Белият лотос“, както и от филма „The Housemaid“, вероятно ще спечели значителна сума в краткосрочен план, но според експерта истинското предизвикателство е как ще се развива личният ѝ бранд през следващите години.
„Често става дума за това как марката ти се запазва във времето, а не за първоначалния ѝ блясък. Подобна реклама може да се върне и да преследва хората“, смята Борковски.
От Novig обаче категорично защитиха кампанията. Основателят и главен изпълнителен директор на компанията Джейкъб Фортински заяви, че именно способността на Суини да привлича вниманието е била една от причините да бъде избрана.
„Сидни е страхотна в това да завладява публиката и да бъде в центъра на вниманието. В известен смисъл това ни вкарва в националния разговор“, каза той.
Фортински отхвърли и критиките за характера на рекламата, като подчерта, че платформата е достъпна само за хора над 21 години. По думите му именно Суини е потърсила компанията с предложение за партньорство и участие в собствеността, като е помогнала и при изграждането на посланието на кампанията.
Това не е първият път, когато реклама със Сидни Суини предизвиква обществен спор. Миналата година кампанията на American Eagle „Sydney Sweeney Has Great Jeans“ („Сидни Суини има страхотни дънки“) използва игра на думи между „jeans“ и „genes“ – дънки и гени. Рекламата предизвика културна полемика заради препратките към наследствените черти на актрисата, включително сините ѝ очи, като някои я обвиниха, че прави алюзии към евгениката.
Месеци след избухването на скандала Суини заяви, че по време на полемиката не е била наясно с мащаба ѝ, тъй като е снимала „Еуфория“.
„Всеки, който ме познава, знае, че винаги се опитвам да обединявам хората. Аз съм против омразата и разделението“, каза тогава актрисата.
